商品・サービスに関して、このような広告・販促に関するお悩みはありませんか？
このブログでは、そのような経営者や社員の方のお悩みをデザイン・コンサルタントに携わってきた私たちが、これまでの経験を踏まえながら前編・後編に分けてお話ししたいと思います。
》前編はこちらです。
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後編でも引き続き「売れるためのデザイン」についてお話したいと思います。
前編では、商品・サービスを売るための「良いデザイン」とは、お客様の最終的な「目標」を汲み取り、達成するために考え込んだデザインとなり、体系的プロセス（目標・計画・意匠）に則ったデザインであることだとお話ししました。
この土台となる考えができていれば、自ずとPCDAサイクルを回せるようになってきます。
PDCAについて、大まかに説明すると・・・
・Plan=計画
目標を設定し、目標までどう辿り着くかの計画立てます。大事なポイントはどうやって辿り着くか。
誰に、何を、どのように、いつまで、どのくらい実施するのかを決めることです。
・Do=実行
計画を元に実行していきます。
ここでの注意点は数値化できることです。結果がわからないと、せっかく作った「売るためのデザイン」がどのうような結果をもたらしたのか、この後の評価や改善ができません。
・Check=評価
実行した結果を評価し、検証します。
このデザインで良かったのか？悪かったのか？売れたのか？売れなかったのか？をチェックします。
・Action=改善
このまま継続していいのか、別のアプローチを働きかけるべきなのか？
評価・検証でわかった課題の解決方法を考えます。
この4段階を繰り返すことによって、目標達成へ向けて継続的に改善を行うことができます。
ですので、ここでデザイナーの一人よがりな「悪いデザイン（見た目だけ綺麗なデザイン）」を制作してしまっていると、数値化することが難しくなってしまい、実行したアプローチが良かったのか？悪かったのか？と、正しい判断ができなくなってしまいます。
お客様のビジネスが成功するために何ができるのか？
このブログでお話ししてきたように、
デザインは見た目を美しくするだけのものではありません。
デザインは問題解決のための手段！
「高級ブランドを取り扱う店」と、「どの店よりも安いことが売りの店」の店内・値札・チラシ・広告を見比べてみてください。
この２つが明らかに、目的としているゴールが違うとわかりますよね。
お客様の掲げる目標・ゴールを共有して、どうやって最短距離で辿り着けるか、デザイナーならではの視点、思考をもとに戦略を立てて提案していくこと、それが「売れるためのデザイン」に必要な考えとなります。
